家电行业新能效标准的蝴蝶效应

　　近期，家电业的“蝴蝶效应”因新能效标准十月实施而引发，那么新能效标准“扇下翅膀”，家电业都产生了哪些连锁效应呢？除此之外，上周家电行业还发生了哪些事件呢？万维家电网《家电壹周刊》栏目就来为您梳理一下上周(2013.8.5--8.11)的一些家电要闻。
　　
　　一、新标准加速洗衣机产业优胜劣汰
　　
　　国家标准化管理委员会近日公告，自10月1日起，变频空调、、洗衣机、空气能热水器和吸油烟机等五类家电产品将开始执行新的能效标准。
　　
　　新能效标准对洗衣机影响较大
　　
　　据了解，洗衣机在新标准中变化最大，其中对GB12021.14-2004标准中强制性要求中各项要求的优化和升级。以滚筒洗衣机为例，此前的1级能效标准在新标准中仅为5级能效，此前市场上的“明星节能产品”，则刚刚符合准入门槛的产品，而现有的2至5级产品将全部淘汰。
　　
　　按照新标准，预计将有60%以上的滚筒洗衣机产品“出局”，50%以上的波轮洗衣机将无法销售、面临退市，这就意味着大批量的低能效洗衣机将被淘汰。
　　
　　二、新标准倒逼家电企业加快清理库存
　　
　　新能效标准执行后，若厂商仍没有清空在新能效标准下不能达标的库存，将面临较大库存压力，在其今年年报中或将出现库存激增现象。
　　
　　企业加快库存清理
　　
　　从此前各大电商和家电卖场的促销力度可以看出，与新能效标准的即将实施不无关系。空调、平板电视等五类家电将于2013年10月1日起实施新能效标准，国内家电行业将面临大幅度的产品升级考验。按照新标准规定，平板电视、变频空调、洗衣机的耗电量将大幅下降，原3级变频能效产品将停止生产。
　　
　　家电产业经济观察家梁振鹏表示，“目前部分厂家非常急迫在10月份前将达不到新标准的旧产品销售完毕，造成较大的经营压力，这2个月内厂家销售毛利率将大幅下降，利润下滑。”
　　
　　三、新能效补贴制度遭企业联手抵制
　　
　　因新能效标准将在十月实施，因此近期也传出了家电新补贴政策“领跑者制度”的传闻。而在近期，中国工业和信息化部节能与综合利用司副司长高东升对外表示，工信部方面没有得到任何将再次推出节能补贴政策的通知。
　　
　　新补贴政策并不能普惠所有企业
　　
　　工信部方面所说的能效补贴政策其实就是近日业内盛传的家电能效领跑者制度。此表态被外界解读为新一轮能效补贴政策将要难产的信号，消息人士称，难产原因为遭到家电企业联手抵制。
　　
　　某家电企业相关负责人表示，企业对新一轮能效补贴政策不欢迎。因为该政策没有站在企业的立场上考虑。每次政策出台，企业都要有针对性地调整产品结构，势必需要一定周期，但国家政策往往不给任何缓冲期。在频繁的政策面前，企业正常生产节奏被打乱。
　　
　　四、家电企业深耕三四线城市渠道
　　
　　在家电下乡和节能补贴相关刺激政策退出之后，家电行业的销售渠道面临较大变化，曾经受益于政策而势如破竹的三四线市场不再有外力扶持，企业在渠道的推进上必要下更大的工夫。今年以来各大电商纷纷宣布开放平台战略，越来越多的家电企业开始与互联网结合，意图继续攻占三四线城市。
　　　　
　　企业大力拓展二三级市场
　　
　　分析人士认为，由于物流建设提速和网民基础庞大，目前国内电商面临较好的发展环境，一些传统的实体零售商通过互联网打造的O2O(线上到线下)模式，将成为未来家电零售变革的一大方向。
　　
　　从产品结构来看，三四线城市的居民消费力并不弱。2013年上半年3D和智能电视已经开始向三四线市场加速推进。中怡康数据显示，2013年上半年，三四线市场3D电视零售量占比为59.47%，智能电视零售量占比达到59.22%，远远高于一二线市场44.53%和46.78%的零售量占比。
　　
　　五、美的集团整体上市倒计时
　　
　　美的电器8日公告，公司股票将于8月15日起开始停牌，此后将进入现金选择权派发、行权申报、行权清算交收阶段，不再交易，直至实施换股后，转换成美的集团股份在深圳证券交易所上市及挂牌交易。8月14日为公司股票的最后一个交易日，这标志着美的集团吸收合并美的电器进入倒计时阶段。
　　　　
　　美的集团整体上市倒计时
　　
　　停牌8个月之久的美的电器今年3月底抛出美的集团吸收合并上市公司的重组方案。据方案，美的集团A股发行价为44.56元/股，换股价格为 15.96元/股。换股比例为0.3582:1，换股股东所持有的每1股美的电器股票可以换取0.3582股美的集团A股股票。
　　
　　经过权益调整后，目前美的电器股东的换股价格为9.99元/股。8月7日，美的电器的收盘价为13.85元/股，相对于现金选择权行权价格溢价38.64%。
　　
　　六、日系家电已度过难关？
　　
　　近期，松下、索尼、夏普在内的日本消费电子巨头集体披露了2013财年第一财季(4月～6月)报表，与前两年深陷巨亏泥潭的窘境相比，此番报表可谓亮丽。日企的转型成果引起了业界的广泛讨论。
　　
　　日系家电逐步度过难关
　　
　　7月31日，松下披露，第一财季净利润为1078亿日元，创单季历史最高纪录。与上年同期的128亿日元相比，净利润猛增约7.4倍。松下中国公共关系部统括部长涩谷俊彦认为，松下已告别“最不好的日子”，下半年业绩仍会持续改善。
　　
　　此前，面对巨大的经营压力，多家日系消费电子巨头裁员瘦身、出售资产，但重回产品竞争力的努力一直没有松懈。产业观察人士刘步尘认为，“这一轮日系企业的好转一方面得益于日元贬值，但另一方面也是企业主动调整的结果，其历程对强调转型升级的中国企业来说具有借鉴意义”。